כללי פרסום עורכי דין: אל תפרסם בלי לקרוא את זה
פרסום לעורכי דין הוא לא רק שאלה של תקציב וקליקים. הוא גם שאלה של כבוד המקצוע, אמון הציבור והתאמה לכללי האתיקה של לשכת עורכי הדין. כתבה זו נכתבה כדי לתת לכם מסגרת ברורה לפני שאתם מפרסמים באתר, בגוגל או ברשתות החברתיות, ללא ייעוץ משפטי אישי ומבלי להחליף את הקריאה בכללים הרשמיים.
למה האתיקה קובעת לכם את הכללים בשיווק
עורך דין נמצא בין הצורך לגדול ולמנף את המשרד לבין הצורך לשמור על אמון הציבור במערכת המשפט. לשכת עורכי הדין קובעת כללים שמטרתם להבטיח שפרסום לא יהפוך לכלי מטעה ולא יפגע בכבודו של המקצוע. לכן כל מודעה, כל פוסט וכל כותרת באתר נבדקים לא רק בלייטים של גוגל אלא גם ביחס לשאלה אם הם מכבדים, נכונים ומדויקים. כשמבינים את זה מראש, חוסכים זמן, כסף ועוגמת נפש.
העקרונות שמנחים פרסום לגיטימי
בבסיס עומדות רעיונות כמו אמינות ושקיפות. הפרסום אמור לתאר את המשרד ואת תחומי ההתמחות בצורה עניינית, בלי לבלוע הבטחות מוגזמות וללא תיאור של יתרון שאי אפשר להוכיח. נדרשת זהירות כשמציגים ניסיון או תוצאות, וכשמבטיחים לקהל שאתם הכתובת היחידה לבעיה שלו. השפה צריכה להיראות מקצועית, לא כמו סרט פרסומת היסטרי. אם משהו נשמע לכם כמו שאלה מסחרית רגילה, אבל אתם עורכי דין, עצרו ובדקו את הניסוח מול כללי האתיקה.
מה בדרך כלל מותר בפרסום לעורכי דין
מותר לפרסם מידע עובדתי על המשרד, כתובת, תחומי עיסוק, ותק וניסיון כללי, כל עוד הוא נכון. מותר להציג את דרכי יצירת הקשר ולהסביר לציבור איך נראה תהליך ראשוני. מותרים בדרך כלל גם פרסומים ממומנים במנועי חיפוש ובמדיה חברתית כשהם שומרים על אותה רמת דיוק וכבוד. אפשר לפרסם תוכן מקצועי שמסביר לציבור איך נראה תהליך משפטי בלי לשכנע אותו לפעול בצורה לא מבוססת. אם אתם לא בטוחים בניסוח מסוים, עדיף לשאול את הרשות המקצועית או את יועץ אתיקה מאשר לנחש.
מה להימנע ממנו או לעבור עליו בזהירות
עורכי דין נכשלים בפרסום כשהם שוכחים שהם לא רק מותג. אסור לפרסם לשון פוגעת, להשוות את עצמם למתחרים בצורה שמעליבה או מטעה, או להציג תוצאה מסוימת בפרשה כאילו היא מובטחת. אסור להציג מידע שמזהה לקוח ללא היקף הרשאה מתאים. אסור להשתמש בפיתוי או בשידול שמנוגד לכללי האתיקה. גם אם מודעה עובדת בקצרה מבחינה שיווקית, אם היא לא עומדת בכללים האלה, היא לא שווה את הסיכון. זה בדיוק המקום שבו שיווק גנרי נכשל לעומת שיווק שמחשב את כללי האתיקה כחלק מהמוצר.
ערוצים דיגיטליים: אתר, גוגל ורשתות חברתיות
באתר, כל עמוד שירות וכל דף נחיתה צריכים לשקף את אותם עקרונות: ניסוח מדויק, בלי הבטחות לתוצאה מסוימת ובלי מילים שמייצרות מצג שווא. בגוגל, מילות המפתח והמודעות צריכות לענות על שאלות של מחפשים בצורה עניינית, לא לדחוף לבחירה בכוח. ברשתות החברתיות, שילוב של תוכן מקצועי ומדורג עדיף על פוסטים רועשים שמבטיחים לקוחות בצורה לא ריאלית. אם אתם משלבים את שני העולמות, האתר והקמפיינים, חשוב שאותה שפה תופיע בכל מקום כדי שלא תהיה סתירה בין מה שאתם אומרים בגוגל לבין מה שאתם מציגים בדף הבית.
רוצים להעמיק באסטרטגיה? קראו גם את אסטרטגיית קידום אתרים לעורכי דין, את המדריך לקידום ממומן בגוגל ואת עמוד בניית אתר לעורכי דין, שם מדברים על דפי נחיתה שמייצרים פניות בלי לשבור את כללי האתיקה. מי שמעוניין בשירות מלא של ניהול קמפיינים, כולל ניסוח מודעות שעומדות באתיקה, יכול להציץ בדף קידום עורכי דין בגוגל.
רשימת בדיקה לפני עלייה לאוויר
- האם כל טענה בפרסום ניתנת לתמיכה בצורה הגונה ומדויקת?
- האם כותרות דף נחיתה ומודעות משקפות את המציאות בלי לשחק עם מילים?
- האם הוסרו מידע מזהה או פרטים על אנשים שאין לכם הרשאה להציג?
- האם השפה נשארת מקצועית, אפילו כשמדובר בקמפיין אגרסיבי?
- האם יש לכם מסמך אחד שמגדיר את הטון של המשרד בכל המקומות?
למה טרגטר מתאימה לפרסום שמכבד את כללי האתיקה
אנחנו לא סוכנות שמבצעת קמפיין ונעלמת. טרגטר מתמחה אך ורק בשיווק לעורכי דין, מכירה את הגבולות של הפרסום המשפטי ויודעת לבנות מודעות, דפי נחיתה, אסטרטגיית תוכן ומסרים מותאמים כך שתוכלו להתרחב בגוגל, ברשתות ובאתר בלי לסכן את הרישיון והמוניטין. אם אתם רוצים שיחה אחת שמחברת בין שיווק לבין אתיקה, זה בדיוק מה שאנחנו עושים כל יום.
צור קשר לשיחת התאמה